Go Habs Go!!!

Les Canadiens utilisés comme image de culte par les entreprises et cette publicité de Best Buy le démontre bien.

Dans cette publicité, les clients sont en train d'écouter un match des Canadiens et un but est compté ce qui amène la plus jeune à partir la vague qui se continue dans tout le magasin pour se terminer avec un conseiller qui montre un produit à une dame.

Cette publicité amène plusieurs points intéressants. Le plus simple étant le sentiment d'appartenance et de soutient dans l'exemple où un partisan des Canadiens aura l'impression de soutenir une entreprise qui encourage son équipe. Ceci est une tactique qui a été employée avec succès dans le passé par la compagnie. Cette approche très partisane permet aussi de donner une image plus québécoise à Best Buy afin qu’elle puisse perdre son côté américain à la Big Brother pour nous sembler plus familière et inciter la confiance. De base, une compagnie qui appuie notre équipe de hockey ne peut être que bonne!?

Un autre aspect intéressant est l'impression que la compagnie nous donnent d'être très ouverte et que les visiteurs ne se font pas achalés par les vendeurs sauf s’ils ont des questions. Ceci est démontré par la famille qui écoute le hockey dans le magasin sans que personne ne pose de question et à la fin par le conseiller qui répond à la dame. Le tout donne aussi l'impression que les vendeurs sont là quand on a des questions.

Source : Infopresse

Burger King

L'autodérision n'a jamais été largement utilisée par les entreprises dans leurs publicités. Pourtant Burger King plonge tête première dans ce concept avec sa nouvelle publicité.

Le thème étant "C'est pas vrai que chez Burger King tout est bon", la publicité démontre plusieurs objets comme l'horloge ou des ustensiles avec un narrateur qui dit que ces objets ne sont pas bon pour, à la fin, montrer un hamburger en mentionnant que ça c'est bon.

Cette publicité utilise un concept très original qui permet au consommateur de s'associer à Burger King afin de pouvoir se défendre face aux remarques déplaisantes sur ses goûts alimentaires. Elle vient renforcir l'absurdité tout en disant que c'est vrai que tout n'est pas bon. Bien sûr, la compagnie se défend bien de dire ce qui n'est pas bon de ce qui est bon.

De plus, cette publicité renforcie très bien l'image très absurde de Burger King qui était déjà très présente dans leurs publicités avec le KING. Cette philosophie vise principalement les jeunes qui ont d'ailleurs déjà été plus directement ciblé dans une ancienne campagne qui incluaient des jeux vidéo où le personnage principal était le KING.

Source : Infopresse

Examen en cours...

Pour cause d'examen, je ne critiquerais aucune publicité cette semaine.

À la semaine prochaine.

Ford Recyclé...

Voilà que Ford tourne au vert comme tout comme ses compétiteurs avec une nouvelle campagne télévisuelle. Fait particulier : la publicité ne démontre pas que leurs véhicules sont moins polluant qu'avant, mais plutôt qu'ils sont recyclables à 80%. Une approche qui diffère beaucoup du message traditionnel de la voiture hybride qui ne "pollue pas". Cela leur permet de se distinguer de la concurrence qui milite vers la diminution de la consommation d'essence ou le moteur hybride.

Mais, selon moi, tout cela ne constitue surement pas une avancé écologique. D'ailleurs, il faut noter qu'il s'agit de seulement 80% de la masse du véhicule qui est recyclable et que le fabricant ne dit pas clairement pourquoi il est plus recyclable qu’un autre, sinon qu'il y a moins de composantes dans la composition du pare-choque.

À titre d’exemple, en 2003, 75% des véhicules étaient recyclables. Les matériaux non-recyclables sont, en autres, les fluides, les plastiques, le verre, le caoutchouc, les adhésifs, les tissus et la peinture. Donc, Ford fait miroiter des gros chiffres qui en disent peu.

De plus, Ford ne présente pas toutes les statistiques au sujet de leurs véhicules écologiques. Sur certains de leurs modèles, près de 25% des matériaux utilisés sont des matériaux recyclés. La raison pourquoi ils n'en parlent pas? Tout simplement parce que le chiffre est beaucoup trop faible d'un point de vue marketing, contrairement au 80% qui frappe beaucoup plus l'imaginaire.

Tout de même, c’est une publicité très épurée comme on les aime. Aucun produit n’est présenté, donc, selon le consommateur, rien à vendre. Ce qui provoque chez l'audience un sentiment de confiance envers Ford étant donné qu’il ne cherche pas à leur faire acheter leurs véhicules. Un sentiment accru par le changement au vert des feux rouges des véhicules. Une approche assez originale pour démontrer que les Ford sont "propres".

Source : Infopresse, Ford, Environnement Canada

L'instruction du Ah Ha! Familiprix!!!

Voilà qu'après avoir appris le "Ah Ha! Familiprix!!! " à tous les québéçois, Familiprix est rendu à l'apprendre à ses propriétaires.


Source : Infopresse

En premier lieu, il est intéressant de voir une publicité où l'une des propriétaires y est représentée sans que cela devienne ridicule comme c'est trop souvent le cas. Après tout, le propriétaire est rarement un grand acteur et trop souvent il s'agit plus de se faire valoir et le client le perçoit comme tel. Par contre, Familiprix arrive à nous le faire voir différemment.

Premièrement, ce qu'il faut discerner dans cette publicité est que le personnage Familiprix est présenté comme l'instructeur et le propriétaire n'est qu'un pion au moment de l'instruction. Ensuite, les rôles s'inversent avec le propriétaire qui conseille une cliente. Toute cette mise en scène permet de créer un lien de confiance entre les consommateurs et la compagnie. Ils s'identifient à ce propriétaire.

Vous remarquerez aussi qu'il s'agit que de clientes. En effet, aucun homme n’est servit dans cette publicité. Il ne s'agit pas d'une question de sexisme, mais bien du fait que les femmes sont les plus grandes clientes des pharmacies.