mercredi 31 octobre 2007
Go Habs Go!!!
Publié par Philippe Dallaire 2 commentaires
mardi 23 octobre 2007
Burger King
Source : Infopresse
Publié par Philippe Dallaire 2 commentaires
Libellés : Burger King, Québec
mardi 16 octobre 2007
Examen en cours...
Pour cause d'examen, je ne critiquerais aucune publicité cette semaine.
À la semaine prochaine.
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mardi 9 octobre 2007
Ford Recyclé...
Voilà que Ford tourne au vert comme tout comme ses compétiteurs avec une nouvelle campagne télévisuelle. Fait particulier : la publicité ne démontre pas que leurs véhicules sont moins polluant qu'avant, mais plutôt qu'ils sont recyclables à 80%. Une approche qui diffère beaucoup du message traditionnel de la voiture hybride qui ne "pollue pas". Cela leur permet de se distinguer de la concurrence qui milite vers la diminution de la consommation d'essence ou le moteur hybride.
Mais, selon moi, tout cela ne constitue surement pas une avancé écologique. D'ailleurs, il faut noter qu'il s'agit de seulement 80% de la masse du véhicule qui est recyclable et que le fabricant ne dit pas clairement pourquoi il est plus recyclable qu’un autre, sinon qu'il y a moins de composantes dans la composition du pare-choque.
À titre d’exemple, en 2003, 75% des véhicules étaient recyclables. Les matériaux non-recyclables sont, en autres, les fluides, les plastiques, le verre, le caoutchouc, les adhésifs, les tissus et la peinture. Donc, Ford fait miroiter des gros chiffres qui en disent peu.
De plus, Ford ne présente pas toutes les statistiques au sujet de leurs véhicules écologiques. Sur certains de leurs modèles, près de 25% des matériaux utilisés sont des matériaux recyclés. La raison pourquoi ils n'en parlent pas? Tout simplement parce que le chiffre est beaucoup trop faible d'un point de vue marketing, contrairement au 80% qui frappe beaucoup plus l'imaginaire.
Tout de même, c’est une publicité très épurée comme on les aime. Aucun produit n’est présenté, donc, selon le consommateur, rien à vendre. Ce qui provoque chez l'audience un sentiment de confiance envers Ford étant donné qu’il ne cherche pas à leur faire acheter leurs véhicules. Un sentiment accru par le changement au vert des feux rouges des véhicules. Une approche assez originale pour démontrer que les Ford sont "propres".
Source : Infopresse, Ford, Environnement Canada
Publié par Philippe Dallaire 1 commentaires
mardi 2 octobre 2007
L'instruction du Ah Ha! Familiprix!!!
Source : Infopresse
En premier lieu, il est intéressant de voir une publicité où l'une des propriétaires y est représentée sans que cela devienne ridicule comme c'est trop souvent le cas. Après tout, le propriétaire est rarement un grand acteur et trop souvent il s'agit plus de se faire valoir et le client le perçoit comme tel. Par contre, Familiprix arrive à nous le faire voir différemment.
Premièrement, ce qu'il faut discerner dans cette publicité est que le personnage Familiprix est présenté comme l'instructeur et le propriétaire n'est qu'un pion au moment de l'instruction. Ensuite, les rôles s'inversent avec le propriétaire qui conseille une cliente. Toute cette mise en scène permet de créer un lien de confiance entre les consommateurs et la compagnie. Ils s'identifient à ce propriétaire.
Vous remarquerez aussi qu'il s'agit que de clientes. En effet, aucun homme n’est servit dans cette publicité. Il ne s'agit pas d'une question de sexisme, mais bien du fait que les femmes sont les plus grandes clientes des pharmacies.
Publié par Philippe Dallaire 1 commentaires
Libellés : Familiprix, Québec