L'attente du Maître : Campagne FIDO

Dans une nouvelle campagne, Fido suggère qu'avec leurs téléphones vous pouvez parler plus longtemps qu'avec les autres compagnies. Les raisons invoquées sont bien sûr leurs forfaits avantageux, mais surtout la durée de vie de leurs piles, qu’ils présentent comme ayant une plus longue durée de vie que les autres, et la résistance de leurs téléphones. Bien sûr, ils ne le présentent pas ouvertement, mais plutôt en créant une mise en scène comme dans cette publicité :

Source : Infopresse

Il est clair que le but recherché est de donné l'impression au consommateur qu'avec un tel téléphone il va pouvoir parler toute la journée contrairement qu’avec les autres compagnies. Ils le font en présentant un maître et son chien (il s'agit de Fido après tout qui, comme un chien, vous suit partout...) qui tout la journée sont mis en attente. Fait cocasse : l'homme appel chez STUM. Peut-être en référence à la STCUM qui sait.... Cette attente, permet d’illustrer qu’on peut parler toute la journée avec eux. Mais, aussi, que les téléphones sont très résistants, illustré par le l’homme qui joue au rugby avec le cellulaire.

Étant donné qu'aucune autre compagnie ne présente la possibilité de parler longtemps au téléphone comme un avantage, il laisse le champ libre à Fido de le faire. Pourtant, toutes ces compagnies vendent les mêmes téléphones avec les mêmes piles. Ils offrent presque tous des forfaits très similaires et ont tous des avantages pour les grands parleurs. Mais, comme on le sait, c'est avant tout une question d'image.

Voici une autre publicité où Fido vise à démontrer qu’avec leurs téléphones vous pouvez parler plus longtemps :

Source : Fido

Mais…tout ceci n'est que mon opinion. Jamais Fido ne fait de comparaison directe avec d’autres compagnies dans ses publicités.

Analyse féministe de la campagne La Baie

Il est étrange de parler de féminisme de nos jours. Il s’agit d’un sujet qui semble avoir fait sont temps. À un tel point que les annonceurs peuvent maintenant se permettre de reprendre ce mouvement comme La Baie qui montre des femmes manifestant pour le droit de s'habiller.

Le concept veut que les femmes se « révoltent » et aient le droit de s’acheter de nouveaux vêtements. Un principe du type "relâchez votre frein qui vous restreint à acheter des vêtements et foncez pour contrer l’anticapitaliste."

La campagne semble cibler principalement les baby-boomers qui sont de plus en plus nostalgiques et veulent revenir à leurs anciennes valeurs de révolte.

Des couleurs vives permettent un rapprochement plus direct avec les années hippies et gogo et permettent de mieux éclater le concept de liberté d’achat. Cette campagne a comme objectif de faire voler en éclat la barrière qui retient les femmes de trop dépenser et de les déculpabiliser. Le concept laisse même entendre qu’il s’agit d’un devoir de société.

Référence et image : Infopresse