Le P'tit Marketing

Le choix SAQ

2007-11-20T22:34:00.000-05:00

La SAQ attaque pour le temps des fêtes avec une campagne assez évocatrice.

Cette publicité se compose principalement de deux éléments. Le premier étant qu’on reconnait tous dans le personnage principal l’un de nos proches qui nous donne toujours des cadeaux « poches ». Le second, est que l’on ne veut surtout pas être cette personne qui donne les cadeaux « poches ».

La SAQ dit, à travers sa publicité, que si l’on ne veut pas décevoir les gens qu’on aime, on est mieux de leurs offrir quelque chose qu’ils vont vraiment aimer…comme de l’alcool. D’ailleurs, les gens verront dans la SAQ, à travers cette publicité, le remède miracle pour le temps des fêtes. La SAQ devient synonyme du cadeau qui dépanne sans en avoir l’air et qu’on est presque sûr que la personne va apprécier.

Un autre élément intéressant se retrouve dans l’interprétation idiote du personnage principal qui donne le cadeau. L’image idiote de ce personnage renforcit l’idée que le consommateur est le dernier des crétins de donner un cadeau inutile. Le choix du bain moussant suggère aussi cette vision du cadeau idiot et peu réfléchi.

Source : Infopresse

Une morale en peinture

2007-11-13T23:02:00.000-05:00

Cette publicité d’Air Miles sort quelque peu de l’ordinaire.

http://www.canadianadvertisingclub.com/default.aspx?id=24208

En premier lieu, elle se permet de rappeler le consommateur à l’ordre en présentant un tableau et son personnage, un señor, qui exige à la dame d’utiliser sa carte Air Miles et que, le fait qu’elle l’ait oublié, le déçoit beaucoup. Aussi, le señor lui fait miroiter l’idée, qu’avec la carte Air Miles, elle pourra enfin voyager en Espagne.

Le choix du tableau pour faire la morale à une dame est une idée brillante. Cela permet de rabrouer la femme sans qu’aucun consommateur ne s’offusque et dire, par le fait même, qu’ils doivent utiliser leur carte, sinon ils ne sont que des moins que rien qui ne pensent pas à eux et leurs ambitions hypothétique de voyager.

De plus, le choix d’une femme pour jouer la victime du tableau s’impose, car les femmes sont celles qui sont les plus assidues à utiliser la carte et qu’y font, bien sûr, le plus souvent les courses, même dans notre société moderne et égalitaire.

Cette publicité tire aussi vers l’égoïsme en réaffirmant que les consommateurs ont le droit de vouloir accumuler des points juste pour eux afin de se payer le voyage de leurs rêves et non pour les partager avec un proche.

Source : Canadian Advertising Club

Une histoire de char

2007-11-06T21:45:00.000-05:00

Lexus nous démontre le charme des contes d'enfants dans cette nouvelle campagne publicitaire.

Cette publicité est un bon exemple de comment «enfantiser» une voiture. En fait, elle permet principalement deux choses :

La première, de créer un état de confiance dans la voiture en la rapprochant des souvenirs d'enfances avec les bon vieux contes qui finissent toujours bien. Cela permet de rassurer le consommateur de son choix et même de faire paraître plus simple que ce qu'il est vraiment. Par la suite, il reste à espérer que, sur place, les vendeurs ne soient pas trop exaspérants et qu'ils continuent à garder ce niveau de confiance et de simplicité.

La deuxième, que le message ne cible pas que les parents, mais aussi les enfants. Et oui, les jeunes sont ciblés indirectement par ce message. La question à se poser est de savoir où est l'intérêt sachant que les enfants ne conduisent pas et que, donc, ce ne sont pas eux les consommateurs? Pourtant, dans les faits les enfants n'achètent peut-être pas la voiture, mais ils influencent fortement le choix des parents surtout lorsqu’il s'agit d'une voiture familiale. Conséquemment, il y a de fortes chances que les enfants soient présents lors de l'essai routier.

Un détail que l'on oublie trop souvent lorsque l’on examine une publicité est que souvent les parents se laissent influencer par l'enfant et même, dans certains cas, le font délibérément, car ils ont le sentiment d’avoir la certitude qu'ils ont pris la meilleure décision. Après tout, la vérité sort toujours de la bouche des enfants…

Source : Influencia

Go Habs Go!!!

2007-10-31T17:54:00.000-04:00

Les Canadiens utilisés comme image de culte par les entreprises et cette publicité de Best Buy le démontre bien.

Dans cette publicité, les clients sont en train d'écouter un match des Canadiens et un but est compté ce qui amène la plus jeune à partir la vague qui se continue dans tout le magasin pour se terminer avec un conseiller qui montre un produit à une dame.

Cette publicité amène plusieurs points intéressants. Le plus simple étant le sentiment d'appartenance et de soutient dans l'exemple où un partisan des Canadiens aura l'impression de soutenir une entreprise qui encourage son équipe. Ceci est une tactique qui a été employée avec succès dans le passé par la compagnie. Cette approche très partisane permet aussi de donner une image plus québécoise à Best Buy afin qu’elle puisse perdre son côté américain à la Big Brother pour nous sembler plus familière et inciter la confiance. De base, une compagnie qui appuie notre équipe de hockey ne peut être que bonne!?

Un autre aspect intéressant est l'impression que la compagnie nous donnent d'être très ouverte et que les visiteurs ne se font pas achalés par les vendeurs sauf s’ils ont des questions. Ceci est démontré par la famille qui écoute le hockey dans le magasin sans que personne ne pose de question et à la fin par le conseiller qui répond à la dame. Le tout donne aussi l'impression que les vendeurs sont là quand on a des questions.

Source : Infopresse

Burger King

2007-10-23T21:26:00.001-04:00

L'autodérision n'a jamais été largement utilisée par les entreprises dans leurs publicités. Pourtant Burger King plonge tête première dans ce concept avec sa nouvelle publicité.

Le thème étant "C'est pas vrai que chez Burger King tout est bon", la publicité démontre plusieurs objets comme l'horloge ou des ustensiles avec un narrateur qui dit que ces objets ne sont pas bon pour, à la fin, montrer un hamburger en mentionnant que ça c'est bon.

Cette publicité utilise un concept très original qui permet au consommateur de s'associer à Burger King afin de pouvoir se défendre face aux remarques déplaisantes sur ses goûts alimentaires. Elle vient renforcir l'absurdité tout en disant que c'est vrai que tout n'est pas bon. Bien sûr, la compagnie se défend bien de dire ce qui n'est pas bon de ce qui est bon.

De plus, cette publicité renforcie très bien l'image très absurde de Burger King qui était déjà très présente dans leurs publicités avec le KING. Cette philosophie vise principalement les jeunes qui ont d'ailleurs déjà été plus directement ciblé dans une ancienne campagne qui incluaient des jeux vidéo où le personnage principal était le KING.

Source : Infopresse

Examen en cours...

2007-10-16T21:21:00.000-04:00

Pour cause d'examen, je ne critiquerais aucune publicité cette semaine.

À la semaine prochaine.

Ford Recyclé...

2007-10-09T17:40:00.000-04:00

Voilà que Ford tourne au vert comme tout comme ses compétiteurs avec une nouvelle campagne télévisuelle. Fait particulier : la publicité ne démontre pas que leurs véhicules sont moins polluant qu'avant, mais plutôt qu'ils sont recyclables à 80%. Une approche qui diffère beaucoup du message traditionnel de la voiture hybride qui ne "pollue pas". Cela leur permet de se distinguer de la concurrence qui milite vers la diminution de la consommation d'essence ou le moteur hybride.

Mais, selon moi, tout cela ne constitue surement pas une avancé écologique. D'ailleurs, il faut noter qu'il s'agit de seulement 80% de la masse du véhicule qui est recyclable et que le fabricant ne dit pas clairement pourquoi il est plus recyclable qu’un autre, sinon qu'il y a moins de composantes dans la composition du pare-choque.

À titre d’exemple, en 2003, 75% des véhicules étaient recyclables. Les matériaux non-recyclables sont, en autres, les fluides, les plastiques, le verre, le caoutchouc, les adhésifs, les tissus et la peinture. Donc, Ford fait miroiter des gros chiffres qui en disent peu.

De plus, Ford ne présente pas toutes les statistiques au sujet de leurs véhicules écologiques. Sur certains de leurs modèles, près de 25% des matériaux utilisés sont des matériaux recyclés. La raison pourquoi ils n'en parlent pas? Tout simplement parce que le chiffre est beaucoup trop faible d'un point de vue marketing, contrairement au 80% qui frappe beaucoup plus l'imaginaire.

Tout de même, c’est une publicité très épurée comme on les aime. Aucun produit n’est présenté, donc, selon le consommateur, rien à vendre. Ce qui provoque chez l'audience un sentiment de confiance envers Ford étant donné qu’il ne cherche pas à leur faire acheter leurs véhicules. Un sentiment accru par le changement au vert des feux rouges des véhicules. Une approche assez originale pour démontrer que les Ford sont "propres".

Source : Infopresse, Ford, Environnement Canada

L'instruction du Ah Ha! Familiprix!!!

2007-10-02T20:41:00.000-04:00

Voilà qu'après avoir appris le "Ah Ha! Familiprix!!! " à tous les québéçois, Familiprix est rendu à l'apprendre à ses propriétaires.

Source : Infopresse

En premier lieu, il est intéressant de voir une publicité où l'une des propriétaires y est représentée sans que cela devienne ridicule comme c'est trop souvent le cas. Après tout, le propriétaire est rarement un grand acteur et trop souvent il s'agit plus de se faire valoir et le client le perçoit comme tel. Par contre, Familiprix arrive à nous le faire voir différemment.

Premièrement, ce qu'il faut discerner dans cette publicité est que le personnage Familiprix est présenté comme l'instructeur et le propriétaire n'est qu'un pion au moment de l'instruction. Ensuite, les rôles s'inversent avec le propriétaire qui conseille une cliente. Toute cette mise en scène permet de créer un lien de confiance entre les consommateurs et la compagnie. Ils s'identifient à ce propriétaire.

Vous remarquerez aussi qu'il s'agit que de clientes. En effet, aucun homme n’est servit dans cette publicité. Il ne s'agit pas d'une question de sexisme, mais bien du fait que les femmes sont les plus grandes clientes des pharmacies.

L'attente du Maître : Campagne FIDO

2007-09-25T19:30:00.000-04:00

Dans une nouvelle campagne, Fido suggère qu'avec leurs téléphones vous pouvez parler plus longtemps qu'avec les autres compagnies. Les raisons invoquées sont bien sûr leurs forfaits avantageux, mais surtout la durée de vie de leurs piles, qu’ils présentent comme ayant une plus longue durée de vie que les autres, et la résistance de leurs téléphones. Bien sûr, ils ne le présentent pas ouvertement, mais plutôt en créant une mise en scène comme dans cette publicité :

Source : Infopresse

Il est clair que le but recherché est de donné l'impression au consommateur qu'avec un tel téléphone il va pouvoir parler toute la journée contrairement qu’avec les autres compagnies. Ils le font en présentant un maître et son chien (il s'agit de Fido après tout qui, comme un chien, vous suit partout...) qui tout la journée sont mis en attente. Fait cocasse : l'homme appel chez STUM. Peut-être en référence à la STCUM qui sait.... Cette attente, permet d’illustrer qu’on peut parler toute la journée avec eux. Mais, aussi, que les téléphones sont très résistants, illustré par le l’homme qui joue au rugby avec le cellulaire.

Étant donné qu'aucune autre compagnie ne présente la possibilité de parler longtemps au téléphone comme un avantage, il laisse le champ libre à Fido de le faire. Pourtant, toutes ces compagnies vendent les mêmes téléphones avec les mêmes piles. Ils offrent presque tous des forfaits très similaires et ont tous des avantages pour les grands parleurs. Mais, comme on le sait, c'est avant tout une question d'image.

Voici une autre publicité où Fido vise à démontrer qu’avec leurs téléphones vous pouvez parler plus longtemps :

Source : Fido

Mais…tout ceci n'est que mon opinion. Jamais Fido ne fait de comparaison directe avec d’autres compagnies dans ses publicités.

Analyse féministe de la campagne La Baie

2007-09-18T21:54:00.000-04:00

Il est étrange de parler de féminisme de nos jours. Il s’agit d’un sujet qui semble avoir fait sont temps. À un tel point que les annonceurs peuvent maintenant se permettre de reprendre ce mouvement comme La Baie qui montre des femmes manifestant pour le droit de s'habiller.

Le concept veut que les femmes se « révoltent » et aient le droit de s’acheter de nouveaux vêtements. Un principe du type "relâchez votre frein qui vous restreint à acheter des vêtements et foncez pour contrer l’anticapitaliste."

La campagne semble cibler principalement les baby-boomers qui sont de plus en plus nostalgiques et veulent revenir à leurs anciennes valeurs de révolte.

Des couleurs vives permettent un rapprochement plus direct avec les années hippies et gogo et permettent de mieux éclater le concept de liberté d’achat. Cette campagne a comme objectif de faire voler en éclat la barrière qui retient les femmes de trop dépenser et de les déculpabiliser. Le concept laisse même entendre qu’il s’agit d’un devoir de société.

Référence et image : Infopresse